近日，良品铺子见效登上热搜，但此次热搜却是负面舆情“花生上树”带来的。
有网友在良品铺子的居品页面上，发现了良品铺子使用了皆备不平科学的宣传图片，该居品为良品铺子电商平台一款“四粒红花生”的商品细目页中，图片炫夸花水果实被画在了树上，而另一张图片配景中的花生地像玉米地，还出现了收割机在收割花生的离谱场景。
河南省农科院花生洽商院张俊在秉承媒体采访时默示，花生是一种地上吐花、地下收尾的作物，“落花生”的称号由来是因为其花序落了之后根系才气结出果实，“以当今的本事来说，不管接收什么面孔，终归都是要在地里结花生的。”
AI花生宣发图曝光后，良品铺子堕入了公论旋涡之中，该宣传图片很快被撤下，随后该公司认真复兴该事件，称“由于责任刚烈，在电商平台商品细目页中不实使用了由AI生成的图片素材，从而激发了无谓要的歪曲和参议。对此，向所相关心和支援咱们的一又友致以真挚的歉意。”同期良品铺子还宣称已全面核查居品宣传材料，并将升级审核机制与处理经过，根绝此类问题再次发生。将“锅”径直甩给AI。
伸开剩余82%碰巧的是8月27日，良品铺子发布2025年中报，上半年良品铺子营收28.29亿元，同比下滑27.21%，归母净利润-9355.31万元，同比下滑491.59%，由盈转亏。中报发布后，良品铺子股价三连跌，较岑岭值下降了80%，最新市值53亿元，比较高点挥发了220亿元。
在功绩不时承压的情况下，良品铺子这波反知识宣发操作，或激发一系列四百四病。
半年闭店430家
2006年，它还仅仅武汉街头一家小店，靠着品尝打出了形式。随后良品铺子开启赶紧推广的加盟模式，一谈决骤，2020年2月24日，见效登陆A股，成为“高端零食第一股”。
随着盐津铺子、三只松鼠等竞争敌手发力，以及赵一鸣等新品牌的出现，零食商场竞争至极惨烈，良品铺子的功绩随之大受影响。2023年营收下滑，利润也随着腰斩。2023年营收80.46亿元，同比下滑14.76%；归母净利润1.803亿元，同比下滑46.26%。2024年功绩不时下滑，营收71.59亿元，同比下滑11.02%；归母净利润-4610万元，同比下滑125.57%。从净利润3.355亿元，到净蚀本4610万元，良品铺子只用了3年。
随着由盈转亏，良品铺子启动在2024年至2025年捏续优化门店结构，主动淘汰低效门店，店数下降使得销售限制同比下降。本年上半年，良品铺子所有关闭门店430家，新开门店171家，遏抑6月底，其领有门店2445家，净减少门店259家，导致线下销售限制同比下降，销售限制同比下滑，其中加盟渠谈销售额同比下降33.30%，直营零卖业务下降23.57%。线上渠谈老本高潮，电商平台流量用度加多，线上销售额同比下降29.14%至13.06亿元，进一步挤压利润空间。以上半年净蚀本9355万元狡计，2025年或创下蚀本记录。
良品铺子握住下滑的净利润和其毛利率以及净利率的双双下滑有径直关系。本年上半年良品铺子毛利率24.42%，同比下滑1.97个百分点。该毛利率一经创下历史新低。相通-3.33%的净利率同比则下滑了3.92个百分点，净利率亦然良品铺子的历史新低。受居品结构调度及售价下调影响，才导致毛利率承压，财报说起“部分居品降价导致毛利率下降”。
投资东谈主史保刚觉得良品铺子股价之是以落花流水，因其本人功绩阐发欠安。“当年消耗升级的时候，公共现象为“高端”买单。但在疫情后，全体消耗在左迁，消耗者启动节省，而良品铺子和赵一鸣等新兴品牌的零食比较毫无价钱优势，同期他们食物安全问题频发，口碑也直线下降。”
黑猫投诉炫夸良品铺子累计投诉进步2000条，基本都是居品性量问题。
AI背不动这口锅
面前良品铺子在淘宝、京东等电商平台上的触及“花生上树”的干系告白图品均已更换。但要是“甩锅”给AI，消耗者或不买账。
不外这并不是企业用AI图片宣发首例翻车事件，2023年好意思妆品牌“飘摇口红”事件，已有前车之鉴。那时某好意思妆品牌因AI生成反重力口红告白被批脱离施行，裸露行业过度依赖本事器具而冷落基础校验的通病。仅仅良品铺子并未吸取资格。
用AI生成宣传图片，如实是精真金不怕火东谈主力老本的最优解。上半年良品铺子的营业总老本由旧年同期的38.73亿元降至29.65亿元，减少了9.08亿元。营业老本由旧年同期的28.61亿元降至21.38亿元，减少了7.23亿元，这其中或有很大一部分或是职工精简带来的。有媒体不雅点指出，企业为了精真金不怕火东谈主力老本，连告白素材都不去审核，才会闹出这么的乌龙。
东谈主工智能的兴起，如实为不少企业降本增效，普及了后果，但现阶段要是用AI皆备取代东谈主工，是不可能完成的事。业内东谈主士指出，以现阶段的AI功能来看，根底不可能皆备放置不管，想暂劳永逸更是信口雌黄。从后果上说，以往企业想象一款居品的海报，需要费时劳作，而当今不错作念到分分钟合成海量的图片，但AI的优点和蜿蜒相通彰着，依然需要东谈主工进行简便或基础的筛选。毕竟比较于个东谈主使用者，企业营销因为传播面广、传播速率快，更要警惕AI幻觉在诈欺中暴浮现的风险。
看起来良品铺子的复兴相对实时，但“甩锅”给AI，并不是舆情的最优解。该事件暴浮现AI本事天然不错裁减制作老本，普及责任后果，但企业不可因追求本体坐褥速率而忽略知识和事实准确性。需要严格的审核把关经过，该机制一朝有应对，就会闹出近似“花生上树”的天大见笑，对本人品牌形象形成负面影响。
东谈主工智能从业者杜亮先容称，AI都是通过学习东谈主类过往资格，靠大数据投喂生成现时本体。现阶段险些不具备寂寞想考的才略。“东谈主类落入‘照搬见地’，因穷乏知识而犯错，那么AI相通也会。不少用户就懊悔悟，用多了之后发现，AI能说会谈，却也瞎掰八谈。是以AI仅仅器具，东谈主才是实在的创造、窜改者，AI坐褥的图片和文件只可参考，不可全部照搬使用。”
股权变更的信任危急
近日，一场相关股权的争夺战再次将良品铺子推优势口浪尖。广州国资旗下轻工集团一纸诉状冻结了良品铺子逾10亿元股份，武汉国资的长江国贸则抢先一步高调文告接盘。不久前的7月10日，良品铺子发布公告称，其收到公司控股鼓吹宁波汉意创业投资搭伙企业（有限搭伙）（即“宁波汉意”）奉告，宁波汉意正在有筹划紧要事项，该事项可能导致良品铺子遏抑权发生变更。
鉴于该事项正在洽谈中，尚存在不确定性，为保证公谈信息败露，珍藏投资者利益，幸免形成公司股价至极波动，良品铺子自7月11日起启动停牌，瞻望停牌时刻不进步2个交游日。
这家昔日的高端零食代表企业，堕入“一女两嫁”的境地。根底原因在于良品铺子实控东谈主的偿债自救。首创东谈主杨红春原来与广州轻工集团签署契约，运筹帷幄以每股12.42元、总价9.96亿元出售其捏有的19.89%良品铺子股份。契约明确广州轻工领有优先购买权，两边甚而商定在5月28日前签署认真交游合同。
杨红春并未确凿和广州轻工签署交游合同，在7月17日忽然文告与武汉长江国外交易集团（武汉国资）竣事交游，交游总价14.9亿元。对此广州轻工震怒向法院拿告状讼，肯求功令冻结宁波汉意捏有的7976万股良品铺子股份（价值约10.23亿元）并索赔负约金500万元。
良品铺子的新友游，意味着武汉国资获得实控权。让中小鼓吹和深广投资者震怒的是，良品铺子刚公告控股权变更有筹划，次日早盘股价即直线涨停。不少投资者觉得这彰着有音信提前清晰之嫌。“一女两嫁”愈加疑似投资者质疑的“内幕交游”，良品铺子首创东谈主杨红春的这一系列操作大大损伤了公司的公信力。而杨红春旗下的宁波汉意已被法院列为被扩充东谈主，扩充方向高达9353万元。杨红春急于套现解套，早有迹象，2024年公司全年蚀本0.46亿元，却仍逆势推出接近2亿元的现款分成决策，创下上市以来分成限制新高。
在首创东谈主急于卖身套现离场的荡漾之下，良品铺子又际遇“花生上树”这么的舆情危急，这家高端零食将来将濒临一系列挑战。
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作 者 |无忌
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发布于：北京市