封面新闻记者 张越熙开云(中国)kaiyun网页版登录入口开云体育

一年一度的双11细密限制。据复旦坑害大数据实验室发布的双11总结数据显现，本年双11各大平台销售额均结束了两位数增长。

16载双11

从鹤立鸡群到问鼎华夏

从销售额份额来看，天猫淘宝占比为38%，京东为20%，抖音为13%，拼多多为10%，16载双11，由率先的天猫鹤立鸡群，发展到当今的问鼎华夏，在国补等战略的刺激下，带电品类拉动彰着，京东合座市集份额普及。

从增速来看，本年双11，各大平台均结束两位数以上的增长，拼多多、抖音等新兴电商平台在相对低基数情况下，增速更高。

京东3C数码、家电份额近5成

淘天、抖音以衣饰、好意思妆为主

天猫淘宝销售额最大的行业为衣饰，其次为家居家装和好意思妆个护，行业样式与抖音重合度较高；京东3C数码、家电两个行业的份额近5成，在国度以旧换新补贴战略的带动下，京东3C数码、家电市集份额进一步增长。

家用电器：国接济力家电行业打响翻身仗

详尽电商平台份额上风彰着

本年国度恣意实践的“以旧换新”补贴战略与平台的“双11”年度大促优惠类似，通过更为显贵的优惠与让利，灵验促进了家用电器行业的全面增长，绿色、智能成为换新要害词。

家用电器二级行业众人电赛说念中，详尽电商平台占比近8成，份额上风彰着。其中，京东依靠高效物流以及完善的售后体系带动其众人电市集份额近57%。

3C数码：“双11”销售再改动高

京东占据半壁山河

“以旧换新”补贴和平台补贴的类似，促进3C数码行业销售再改动高。高额的政府补贴带动中高端的手机、电脑产品销售火爆，坑害者在促销时期倾向购买高价值的电子产品，如AI手机等AI电子产品成为坑害者温柔较多的趋势新品。

•3C数码是京东传统的上风样子，本年“双11”时期，其3C数码销售额占比高达56.2%，成为坑害者购买3C数码新品的首选渠说念。

食物酒水：行业合座放心和缓朝上

新兴平台在生鲜行业推崇出色

“双11”时期，食物酒水手脚刚需行业，合座呈现出稳中小幅朝上态势。直播渠说念在食物酒水行业中占比普及，京东采销直播间，点淘、抖音等达东说念主直播成为食物酒水的热销渠说念。

二级行业推崇来看，在酒水行业淘天、京东占比特殊，两大传统电商平台悉数占比超七成。但在生鲜规模，抖音快速崛起，通过平台的达东说念主直播带动其市集份额超四成。

衣饰：各大平台结束稳步发展

助实践业规模陆续扩大

衣饰行业手脚“双11”的中枢板块，展现出了强劲的增长势头，各大平台均结束稳步发展，助推合座规模进一步扩大。从各平台在二级行业推崇来看，京东增速推崇最为卓绝，其在服装、内衣这两个要害赛说念上均结束破损性增长。

家居家装：行业迎来高光技能

各平台销售显贵普及

“双11”时期，各平台降价促销类似场所政府补贴战略，带动家居家装行业销售额迎来了显贵普及，拼多多、京东销售额增速均超20%。

二级行业中，家居家纺行业京东增速位列第一，增速高达54.3%；产物抖音增速位列第一，结束超100%的高增长。

好意思妆个护：后劲开释

面部护肤、彩妆香水成为行业的增长引擎

“双11”时期，好意思妆个护行业中面部护肤和彩妆香水赛说念销售额增速超30%，带动好意思妆个护行业合座高速增长。

从各平台推崇来看，天猫淘宝手脚好意思妆个护的主要销售孝敬平台，其销售额增速位居首位。

本年“双11”好意思妆个护行业国产品牌陆续保捏持重的增长态势，外洋大牌也强势回想，共同推进行业发展。